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スポンサーとは、潜在的な顧客との認知度を高めることを目的として、特定の媒体でブランドを宣伝するために特定の金額を投資する企業または個人です。たとえば、多くの雑誌やファッション出版物は、製品やサービスを宣伝するために出版物に独自のスペースを持ちたいと考えているセクターの企業の支援のおかげで、優れた資金源を獲得しています。

多くのブログには、サービスを宣伝するときにそのブログに毎月の費用を投資することを決定した企業向けの特定の広告バナーもあるため、このスポンサーシップは今日デジタルメディアでも見られます。

スポーツのスポンサー

スポーツでは、企業は特定のチームを後援することも決定する場合があります。その場合、スポンサーは、会社の予測を改善する目的で、このタイプのマーケティングが提供する追加の利点を評価します。

映画館には、さまざまな資金源と助成金もあります。一部の映画には、プロジェクトを信じ、財源でプロジェクトを支援することを決定したスポンサーによって投資されたお金があります。たとえば、ファッションガラを後援することにより、特定のイベントを後援することも可能です。

言い換えれば、スポンサーシップのさまざまな形態は、企業がプロジェクトの前に可視性を獲得しなければならないさまざまな方法を示しています。このようにして、共通の利益の交換が行われます。一方で、スポンサー企業は特定の経済的金額を提供し、これと引き換えに、そのイメージの強化を受けます。

企業は、より良い世界の構築に倫理的に関与していることを示す社会的大義プロジェクトを後援することもできます。スポンサーシップを通じて、商業契約を確立する2つの当事者間でコラボレーション契約が確立されます。

ビジネス契約

これは、両社が双方にメリットのあるスキームを通じて利益を得るという合意です。つまり、多かれ少なかれ長くなる可能性があるこのコラボレーションのおかげで、両当事者は何らかの形で利益を得ることができます。スポンサー制度により、他の方法では実行が困難な資金を調達することができます。しかし、企業は投資先を高く評価しているため、スポンサーを見つけることは必ずしも簡単な作業ではありません。

写真：iStock-Sjo