フォーカスグループの定義

Aフォーカスグループ、それが英語で呼ばれるように、または焦点グループそれはスペイン語で呼ばれるように、ある研究、社会科学で使用される技術と可能に商業的な仕事の種類する特定の聴衆の意見や態度を知っていると勉強

その作業方法は、6人から12人のグループの会議と、質問の質問と会議の指揮を担当するモデレーターで構成されます。フォーカスグループの作業が効果的であるためには、モデレーターはグループが研究対象から逸脱することを決して許してはなりません。

問題が提起されると、グループは問題の問題について話し合います。これは、政治的、経済的、または商業目的または広告目的の場合は製品やサービスに関するものである可能性があります。

グループの交流の中で、質問に答えたり、他の質問が出たりする一方で、意見の自由の条件が基本であり、誰もが自分の考えを快適に自由に表現できるようになります。

マーケティングの要請により、フォーカスグループの手法は、食品の場合、パッケージングに関連する問題、提供される味など、製品に関する満たされていない欲求やニーズを見つけることができるため、広く使用されている手法です。これから得られる情報は、ブランドの成功または失敗に関して不可欠です。

理想的には、フォーカスグループセッションで、ディスカッションを開始および終了するのに役立つスクリプトを作成する必要があります。参加者がグループの圧力に影響され、問題に対する立場や意見が変わることはよくあることですが、この問題は、モデレーターが準備する必要がある特別な戦略によって修正できます。

フォーカスグループに会う方法はいくつかあります。たとえば、双方向セッション(グループは別のグループのダイナミクスの観察から話し合います)、デュアルモデレーターとのセッション(2つの異なる使命を持つ2人のモデレーターがいます:スムーズな開発セッションとセッションの完全な開発)、反対のモデレーターとのセッション(モデレーターは同じトピックについて異なる視点を具体化する)、モデレート参加者とのセッション(1人の参加者は一時的にモデレーターとして機能します)、クライアント統合とのセッション(クライアントの代表者)公然または夕方にグループに参加する)、ミニセッション(最大5人のメンバーで構成)、電話会議セッション(電話網が使用されるセッション)およびオンラインセッション(交換はインターネットを介して行われます)。

後者の場合、それらは通常、コスト削減から、地理的に離れた人々を集める可能性、議論に参加する際の参加者のより大きな脱抑制まで、従来のものよりも多くの利点を示します。