国際マーケティングの定義

マーケティングという言葉は、一般的にマーケティングの同義語として使用されます。これは、特定の市場で製品またはサービスを宣伝および販売するための戦略を確立することで構成されます。この考えは、政治や企業の社会的責任の分野など、他の現実にも拡張できます。言い換えれば、マーケティングは、個人や社会のニーズを満たし、特定しようとする分野です。

マーケティングの国際的側面

その環境で新しいクライアントを探している小さな伝統的な会社は、その地域の現実に適合したマーケティングメカニズムを実装する必要があります。ただし、地球のさまざまな地域で事業を展開している多国籍企業は、対象とする消費者の文化や言語の多様性を考慮に入れる必要があります。この意味で、国際マーケティングは国際貿易に直接関係しています。

国際マーケティング計画

製品やサービスを海外や国内市場を超えて適切に宣伝するには、国際的な予測を持ったマーケティング計画を実行する必要があります。これらの計画の最も関連性のある側面のいくつかは次のとおりです。

-国際市場の現実を調査します。遠い国の消費者が商品に興味を持っているかもしれないことを心に留めておく必要がありますが、あらゆる種類の側面(輸送手段、輸送システム、関税、手段)を知る必要があるため、これは計画を開始するのに十分ではありません支払い、年齢別の人口分布、消費パターンなど)。

企業の国際マーケティング部門はさまざまな機能を実行します

1)ターゲット市場に基づいて製品を販売する方法を提案します。

2)対象とする消費者に応じて、特定の製品を設計します。

3)製品またはサービスを分析して、グローバルな特性を持ち、可能な限り多くの消費者が関心を持つようにします(この意味で、製品の標準化戦略または適応戦略のいずれかを選択する必要があります特定の市場)および

4)国際化される製品またはサービスの一連の要素(ブランド、ラベル、パッケージ、セキュリティ、保証、品質、サービスなど)を評価します。

国際マーケティングにおける大学の研究

この分野のアカデミックコースには非常に幅広い知識が組み込まれており、最も重要なものは次のとおりです。

1)マーケティング戦略、

2)国際化プロセス、

3)エクスポートモード、

4)国際コミュニケーション、

5)調査ツール、

6)流通チャネルとロジスティクス管理および

7)国際競争力。

写真:Fotolia-ドラゴン/ Gstudio


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